La teua marca personal: comunicació i presència digital professional
Una carrera construïda des d'una xarxa social
Sergio Beguería va començar publicant anàlisis de futbol espanyol a Twitter durant el confinament del 2020, sense mitjà darrere i sense xarxa prèvia. Quatre anys després col·labora amb mitjans nacionals. El patró es repetix en il·lustradors, programadors o cuiners.
Es pot construir una carrera des de zero amb una xarxa social i sense contactes?
La teua marca personal ja existix
No és vendre's ni inventar-se un personatge
És comunicar amb claredat i honestedat el que de veres aportes perquè la persona adequada et trobe. No es tracta de semblar una altra cosa, sinó que t'entenguen bé.
La pregunta no és si vols tindre marca, sinó si la gestiones o la deixes a l'atzar.
Tres nivells que no són el mateix
La teua proposta de valor en tres preguntes
- Què aportes? Les teues competències tècniques i transversals més fortes.
- A qui? El tipus d'empresa, sector o problema al qual el teu perfil servix.
- Què et diferencia? El que combines i la majoria de perfils iguals no té.
- Exemple: «Tècnic en DAW especialitzat en front-end accessible, tres projectes publicats i B2 d'anglés».
Un sol missatge en tots els canals
El professional que descriu el teu CV, el que apareix a LinkedIn, el que es presenta a l'entrevista i el que mostra el portfolio han de ser la mateixa persona. Si el CV diu que eres especialista en xarxes i el teu LinkedIn està buit, el missatge es trenca.
La incoherència és el que més ràpid destruïx una marca personal.
El CV té hui dos lectors
Què necessita cada lector
- Paraules clau literals de l'oferta.
- Si demanen «Excel avançat», no escrigues «fulls de càlcul».
- Format simple, sense taules imbricades ni text en imatge.
- La meitat superior de la primera pàgina és el valuós.
- Resum professional potent dalt de tot.
- Assoliments quantificats i formació recent visible.
Estructura per blocs per a passar el filtre automàtic i convéncer després el reclutador.
Què va en un CV d'FP
- Contacte: ciutat, correu professional, LinkedIn i portfolio. Sense DNI ni estat civil.
- Resum: tres o quatre línies amb la teua proposta de valor. És el primer que es llig.
- Experiència: inclou l'FCT i els projectes del cicle, amb assoliments i no funcions.
- Formació i idiomes: nivell MCER amb acreditació si en tens. Mai inflar-lo.
- Extres: projectes propis, voluntariat, premis com SpainSkills o hackatons.
Assoliments, no funcions
«Encarregat de tasques de manteniment» no diu res. «Vaig configurar la xarxa de 20 llocs reduint incidències un 30 %» diu què vas fer, a quina escala i amb quin resultat. Verb d'acció, xifra i conseqüència.
El que descarta un CV a la primera
- Faltes d'ortografia. Un sol accent mal posat pot bastar.
- CV genèric enviat igual a totes les ofertes, sense adaptar paraules clau.
- Inflar el nivell d'idiomes. Es cau en trenta segons d'entrevista.
- Plantilles decoratives que l'ATS no llig.
- Oblidar l'FCT i els projectes del cicle, que per a un perfil júnior sí que són experiència.
El portfolio
Què pot ser el teu portfolio
Qualitat, context i accés fàcil
Millor cinc projectes bons que vint de mediocres. Cadascun contextualitzat amb quin problema resolia, què vas fer tu i quin resultat va tindre. I una URL que pugues posar al CV i a LinkedIn.
LinkedIn, el teu CV viu
Què mira qui entra al teu perfil
- Foto professional: fons neutre, cap i espatles, roba coherent amb el teu sector.
- Titular: no poses només «Estudiant». Convertix la teua proposta de valor en titular.
- Resum: dos-centes o tres-centes paraules en primera persona, amb una dada distintiva.
- Aptituds: poden ser validades per companys i professors, cosa que les reforça.
- Xarxa activa: seguir empreses, comentar amb criteri, connectar amb tutors d'FCT.
Identitat i reputació digital
Identitat, reputació i petjada
Audita la teua identitat abans de buscar faena
Fes-ho abans de difondre res. El que aparega a la primera pàgina de resultats és, a la pràctica, part de la teua candidatura.
- Busca't a Google en mode incògnit i revisa la primera pàgina. Això veu el reclutador.
- Revisa la privacitat de les teues xarxes personals i separa el personal del professional.
- Tanca comptes abandonats que ja no controles i poden contindre contingut antic.
- Si hi ha contingut perjudicial i irrellevant, exercix el dret a l'oblit (RGPD, art. 17).
- Pots reclamar davant del responsable del lloc o davant de l'AEPD.
Quasi tots els reclutadors et buscaran
Les enquestes del sector coincidixen que una àmplia majoria investiga la presència en línia abans de decidir, i molts declaren haver descartat algú pel que van trobar. Però també haver contractat pel que van veure.
La conclusió no és desaparéixer d'internet: és ocupar el teu espai amb contingut que et beneficie.
Construïx la teua marca personal en cinc passos
La marca personal és un cultiu, no una foto fixa. Estos cinc passos ordenen la faena i eviten que cada canal tire pel seu costat.
- Definix la teua proposta de valor en una frase. És la brúixola de tota la resta.
- Audita la teua identitat digital actual i neteja-la abans de difondre res.
- Construïx CV, portfolio i LinkedIn contant la mateixa història.
- Activa la xarxa. Una marca personal sense xarxa és un aparador sense carrer.
- Actualitza amb cada projecte i mesura què funciona, visites i respostes.
Va deixar d'enviar CV i va deixar que la trobaren
Va definir la seua proposta —xarxes socials per a xicotet comerç local, amb dades—, va reescriure el seu LinkedIn i va muntar un portfolio amb tres campanyes, una de real per al forn del seu barri. Publicava una anàlisi setmanal d'una campanya coneguda.
En quatre mesos una agència li va escriure. No hi havia oferta publicada; la van crear després de parlar amb ella.
El teu CV diu que eres especialista en xarxes socials, però el teu LinkedIn està buit. Quin és el problema?
- ACap, el CV és l'únic que compta.
- BTrenques la coherència i perds credibilitat.
- CBasta afegir més aptituds al CV.
- DHas d'esborrar la menció a xarxes del CV.
Solució: B. És la regla d'or de la unitat. Tots els canals han de contar la mateixa història; una afirmació que el mateix candidat desmentix amb el seu perfil buit resta més del que suma.
On porta esta unitat
- Ja saps definir una proposta de valor i alinear-hi les teues peces.
- No necessites ser viral, necessites ser trobable i creïble al teu sector.
- Un perfil ben treballat val més que mil seguidors genèrics.
- Unitat 3: les competències que eixes peces han de demostrar.
Fins ací la teoria
Continua al llibre de la unitat.