Tu marca personal: comunicación y presencia digital profesional
Una carrera construida desde una red social
Sergio Beguería empezó publicando análisis de fútbol español en Twitter durante el confinamiento de 2020, sin medio detrás y sin red previa. Cuatro años después colabora con medios nacionales. El patrón se repite en ilustradores, programadores o cocineros.
¿Se puede construir una carrera desde cero con una red social y sin contactos?
Tu marca personal ya existe
No es venderse ni inventarse un personaje
Es comunicar con claridad y honestidad lo que de verdad aportas para que la persona adecuada te encuentre. No se trata de parecer otra cosa, sino de que te entiendan bien.
La pregunta no es si quieres tener marca, sino si la gestionas o la dejas al azar.
Tres niveles que no son lo mismo
Tu propuesta de valor en tres preguntas
- ¿Qué aportas? Tus competencias técnicas y transversales más fuertes.
- ¿A quién? El tipo de empresa, sector o problema al que tu perfil sirve.
- ¿Qué te diferencia? Lo que combinas y la mayoría de perfiles iguales no tiene.
- Ejemplo: «Técnico en DAW especializado en front-end accesible, tres proyectos publicados y B2 de inglés».
Un solo mensaje en todos los canales
El profesional que describe tu CV, el que aparece en LinkedIn, el que se presenta en la entrevista y el que muestra el portfolio tienen que ser la misma persona. Si el CV dice que eres especialista en redes y tu LinkedIn está vacío, el mensaje se rompe.
La incoherencia es lo que más rápido destruye una marca personal.
El CV tiene hoy dos lectores
Qué necesita cada lector
- Palabras clave literales de la oferta.
- Si piden «Excel avanzado», no escribas «hojas de cálculo».
- Formato simple, sin tablas anidadas ni texto en imagen.
- La mitad superior de la primera página es lo valioso.
- Resumen profesional potente arriba del todo.
- Logros cuantificados y formación reciente visible.
Estructura por bloques para pasar el filtro automático y convencer después al reclutador.
Qué va en un CV de FP
- Contacto: ciudad, email profesional, LinkedIn y portfolio. Sin DNI ni estado civil.
- Resumen: tres o cuatro líneas con tu propuesta de valor. Es lo primero que se lee.
- Experiencia: incluye la FCT y los proyectos del ciclo, con logros y no funciones.
- Formación e idiomas: nivel MCER con acreditación si la tienes. Nunca inflarlo.
- Extras: proyectos propios, voluntariado, premios como SpainSkills o hackathons.
Logros, no funciones
«Encargado de tareas de mantenimiento» no dice nada. «Configuré la red de 20 puestos reduciendo incidencias un 30 %» dice qué hiciste, a qué escala y con qué resultado. Verbo de acción, cifra y consecuencia.
Lo que descarta un CV a la primera
- Faltas de ortografía. Una sola tilde mal puede bastar.
- CV genérico enviado igual a todas las ofertas, sin adaptar palabras clave.
- Inflar el nivel de idiomas. Se cae en treinta segundos de entrevista.
- Plantillas decorativas que el ATS no lee.
- Olvidar la FCT y los proyectos del ciclo, que para un perfil junior sí son experiencia.
El portfolio
Qué puede ser tu portfolio
Calidad, contexto y acceso fácil
Mejor cinco proyectos buenos que veinte mediocres. Cada uno contextualizado con qué problema resolvía, qué hiciste tú y qué resultado tuvo. Y una URL que puedas poner en el CV y en LinkedIn.
LinkedIn, tu CV vivo
Qué mira quien entra en tu perfil
- Foto profesional: fondo neutro, cabeza y hombros, ropa coherente con tu sector.
- Titular: no pongas solo «Estudiante». Convierte tu propuesta de valor en titular.
- Resumen: doscientas o trescientas palabras en primera persona, con un dato distintivo.
- Aptitudes: pueden ser avaladas por compañeros y profesores, lo que las refuerza.
- Red activa: seguir empresas, comentar con criterio, conectar con tutores de FCT.
Identidad y reputación digital
Identidad, reputación y huella
Audita tu identidad antes de buscar empleo
Hazlo antes de difundir nada. Lo que aparezca en la primera página de resultados es, en la práctica, parte de tu candidatura.
- Búscate en Google en modo incógnito y revisa la primera página. Eso ve el reclutador.
- Revisa la privacidad de tus redes personales y separa lo personal de lo profesional.
- Cierra cuentas abandonadas que ya no controlas y pueden contener contenido antiguo.
- Si hay contenido perjudicial e irrelevante, ejerce el derecho al olvido (RGPD, art. 17).
- Puedes reclamar ante el responsable del sitio o ante la AEPD.
Casi todos los reclutadores te van a buscar
Las encuestas del sector coinciden en que una amplia mayoría investiga la presencia online antes de decidir, y muchos declaran haber descartado a alguien por lo que encontraron. Pero también haber contratado por lo que vieron.
La conclusión no es desaparecer de internet: es ocupar tu espacio con contenido que te favorezca.
Construye tu marca personal en cinco pasos
La marca personal es un cultivo, no una foto fija. Estos cinco pasos ordenan el trabajo y evitan que cada canal tire por su lado.
- Define tu propuesta de valor en una frase. Es la brújula de todo lo demás.
- Audita tu identidad digital actual y límpiala antes de difundir nada.
- Construye CV, portfolio y LinkedIn contando la misma historia.
- Activa la red. Una marca personal sin red es un escaparate sin calle.
- Actualiza con cada proyecto y mide qué funciona, visitas y respuestas.
Dejó de enviar CV y dejó que la encontraran
Definió su propuesta —redes sociales para pequeño comercio local, con datos—, reescribió su LinkedIn y montó un portfolio con tres campañas, una real para la panadería de su barrio. Publicaba un análisis semanal de una campaña conocida.
En cuatro meses una agencia le escribió. No había oferta publicada; la crearon tras hablar con ella.
Tu CV dice que eres especialista en redes sociales, pero tu LinkedIn está vacío. ¿Cuál es el problema?
- ANinguno, el CV es lo único que cuenta.
- BRompes la coherencia y pierdes credibilidad.
- CBasta con añadir más aptitudes al CV.
- DDebes borrar la mención a redes en el CV.
Solución: B.Es la regla de oro de la unidad. Todos los canales tienen que contar la misma historia; una afirmación que el propio candidato desmiente con su perfil vacío resta más de lo que suma.
Adónde lleva esta unidad
- Ya sabes definir una propuesta de valor y alinear tus piezas con ella.
- No necesitas ser viral, necesitas ser encontrable y creíble en tu sector.
- Un perfil bien trabajado vale más que mil seguidores genéricos.
- Unidad 3: las competencias que esas piezas tienen que demostrar.
Hasta aquí la teoría
Continúa en el libro de la unidad.