El repte
La publicitat no descriu productes: ens convenç de comprar-los. Per a fer-ho usa un arsenal de recursos —emocions, urgència, autoritat, paraules que sonen bé però no signifiquen res— i a vegades creua la línia cap a l’engany: el famós greenwashing (vendre com a ecològic el que no ho és) o la lletra menuda que desmentix el titular.
En este projecte cada equip tria un anunci real (imprés, en vídeo o digital), el desmunta peça a peça per a veure com intenta persuadir, jutja si alguna de les seues afirmacions és enganyosa o no verificable, i després el reescriu: una versió que continue sent atractiva però que diga només la veritat. El repte demostra que comunicar bé i comunicar amb honestedat no estan renyits —i que saber llegir un anunci és una forma de defensa.
Què aporta cada matèria
- Economia posa el marc del consum: per què existix la publicitat, què és el públic objectiu i el posicionament, quins biaixos del consumidor explota cada tècnica (ancoratge de preus, por a perdre’s alguna cosa, efecte «gratis») i on són els límits legals de la publicitat enganyosa i els drets del consumidor.
- Llengua posa l’anàlisi del discurs: com es construïx un text persuasiu, quines figures retòriques i recursos apel·latius empra, com distingir el que un missatge afirma del que només suggerix o oculta, i com redactar un text que persuadisca amb un registre cuidat sense recórrer a l’engany.
Com es desenvolupa
- Triar l'anunci i descompondre'l1 sessió
Cada equip tria un anunci real (cartell, espot o anunci digital) i el transcriu o descriu sencer: titular, imatge, eslògan, lletra menuda i crida a l'acció. Identifiquen a qui va dirigit i què vol que fem.
- Detectar les tècniques de persuasió1 sessió
Amb una checklist de recursos retòrics (emoció, autoritat, prova social, falsa urgència, llenguatge ambigu) i de biaixos del consumidor, l'equip marca quins usa l'anunci i com. Separen tres columnes: el que afirma, el que suggerix i el que oculta.
- Verificar: veritat o greenwashing?1 sessió + treball a casa
L'equip sotmet les afirmacions de l'anunci a prova: és verificable? Què diu realment la lletra menuda? Busquen fonts (etiquetes, normativa de consum, dades) i decidixen amb criteri si hi ha publicitat enganyosa o greenwashing, justificant-ho.
- Reescriure l'anunci amb honestedat1-2 sessions
Redacten una versió nova del missatge que conserve força persuasiva però substituïsca el que és enganyós per afirmacions certes i comprovables. Cuiden l'eslògan, el registre i la crida a l'acció. Comparen l'abans i el després i expliquen què han canviat i per què.
- Muntar el dossiertreball a casa o mitja sessió
Componen el dossier final: anunci original, anàlisi de tècniques i biaixos, veredicte sobre la seua veracitat amb fonts, i versió reescrita honesta acompanyada de la justificació dels canvis.
- Defendre el cas davant de la classe1 sessió
Cada equip presenta el seu anunci, explica com persuadix i què oculta, i mostra la seua versió honesta. La classe pregunta i debat. Es valora el rigor de l'anàlisi, la qualitat de la reescriptura i la defensa argumentada, amb la rúbrica compartida des de l'inici.
El producte final
Un dossier d’anàlisi publicitària que reunix quatre peces: (1) l’anunci original descompost; (2) l’anàlisi de les seues tècniques de persuasió i dels biaixos del consumidor que explota, separant el que afirma, el que suggerix i el que oculta; (3) el veredicte raonat sobre si hi ha publicitat enganyosa o greenwashing, amb les fonts consultades; i (4) la versió reescrita honesta del missatge, amb la justificació de cada canvi.
El dossier es defén davant de la classe. S’avalua tant la finor de l’anàlisi del discurs com la capacitat de la reescriptura per a persuadir dient la veritat, a més de la defensa argumentada del cas, amb la rúbrica compartida abans de començar.