El repte
La publicitat no descriu productes: ens convenç de comprar-los. Per a fer-ho usa un arsenal de recursos —emocions, urgència, autoritat, paraules que sonen bé però no signifiquen res— i a vegades creua la línia cap a l’engany: el famós greenwashing (vendre com a ecològic el que no ho és) o la lletra menuda que desmentix el titular.
En este projecte cada equip tria un anunci real (imprés, en vídeo o digital), el desmunta peça a peça per a veure com intenta persuadir, jutja si alguna de les seues afirmacions és enganyosa o no verificable, i després el reescriu: una versió que continue sent atractiva però que diga només la veritat. El repte demostra que comunicar bé i comunicar amb honestedat no estan renyits —i que saber llegir un anunci és una forma de defensa.
Què aporta cada matèria
- Economia posa el marc del consum: per què existix la publicitat, què és el públic objectiu i el posicionament, quins biaixos del consumidor explota cada tècnica (ancoratge de preus, por a perdre’s alguna cosa, efecte «gratis») i on són els límits legals de la publicitat enganyosa i els drets del consumidor.
- Llengua posa l’anàlisi del discurs: com es construïx un text persuasiu, quines figures retòriques i recursos apel·latius empra, com distingir el que un missatge afirma del que només suggerix o oculta, i com redactar un text que persuadisca amb un registre cuidat sense recórrer a l’engany.
Com es desenvolupa
- Triar l'anunci i descompondre'l1 sessió
Cada equip tria un anunci real (cartell, espot o anunci digital) i el transcriu o descriu sencer: titular, imatge, eslògan, lletra menuda i crida a l'acció. Identifiquen a qui va dirigit i què vol que fem.
- Detectar les tècniques de persuasió1 sessió
Amb una checklist de recursos retòrics (emoció, autoritat, prova social, falsa urgència, llenguatge ambigu) i de biaixos del consumidor, l'equip marca quins usa l'anunci i com. Separen tres columnes: el que afirma, el que suggerix i el que oculta.
- Verificar: veritat o greenwashing?1 sessió + treball a casa
L'equip sotmet les afirmacions de l'anunci a prova: és verificable? Què diu realment la lletra menuda? Busquen fonts (etiquetes, normativa de consum, dades) i decidixen amb criteri si hi ha publicitat enganyosa o greenwashing, justificant-ho.
- Reescriure l'anunci amb honestedat1-2 sessions
Redacten una versió nova del missatge que conserve força persuasiva però substituïsca el que és enganyós per afirmacions certes i comprovables. Cuiden l'eslògan, el registre i la crida a l'acció. Comparen l'abans i el després i expliquen què han canviat i per què.
- Muntar el dossiertreball a casa o mitja sessió
Componen el dossier final: anunci original, anàlisi de tècniques i biaixos, veredicte sobre la seua veracitat amb fonts, i versió reescrita honesta acompanyada de la justificació dels canvis.
- Defendre el cas davant de la classe1 sessió
Cada equip presenta el seu anunci, explica com persuadix i què oculta, i mostra la seua versió honesta. La classe pregunta i debat. Es valora el rigor de l'anàlisi, la qualitat de la reescriptura i la defensa argumentada, amb la rúbrica compartida des de l'inici.
El producte final
Un dossier d’anàlisi publicitària que reunix quatre peces: (1) l’anunci original descompost; (2) l’anàlisi de les seues tècniques de persuasió i dels biaixos del consumidor que explota, separant el que afirma, el que suggerix i el que oculta; (3) el veredicte raonat sobre si hi ha publicitat enganyosa o greenwashing, amb les fonts consultades; i (4) la versió reescrita honesta del missatge, amb la justificació de cada canvi.
El dossier es defén davant de la classe. S’avalua tant la finor de l’anàlisi del discurs com la capacitat de la reescriptura per a persuadir dient la veritat, a més de la defensa argumentada del cas, amb la rúbrica compartida abans de començar.
Materials per a l’alumnat
El que necessita cada equip per a treballar amb autonomia: qui fa què, què s’entrega en cada sessió, on buscar les dades i com s’avalua.
Fitxa de l’equip
Repartiu els rols el primer dia. Si sou tres, qui coordina assumix també la defensa davant de la classe.
- Coordinació i portaveu: repartix les tasques, controla el temps i defén el cas.
- Anàlisi retòrica: identifica tècniques, figures i biaixos, i separa el que s’afirma del que se suggerix.
- Verificació: comprova cada afirmació, llig la lletra menuda i busca la norma que s’aplica.
- Reescriptura: redacta la versió honesta de l’anunci i justifica cada canvi.
Tasques i entregues per sessió
- Triar l’anunci i descompondre’l (1 sessió). Trieu un anunci real i transcriviu-lo sencer: titular, imatge, eslògan, lletra menuda i crida a l’acció. Què entregueu: l’anunci descompost i el seu públic objectiu.
- Detectar les tècniques de persuasió (1 sessió). Marqueu les tècniques i els biaixos que usa, en tres columnes: el que afirma, el que suggerix i el que amaga. Què entregueu: la taula de tres columnes.
- Verificar: veritat o greenwashing? (1 sessió + treball a casa). Comproveu cada afirmació ambiental: és concreta i verificable?, què diu la lletra menuda? Què entregueu: el veredicte raonat, amb les seues fonts.
- Reescriure l’anunci amb honestedat (1-2 sessions). Reescriviu el missatge perquè persuadisca dient només el que es pot comprovar. Què entregueu: la versió honesta i la llista de canvis.
- Muntar el dossier (treball a casa o mitja sessió). Munteu el dossier amb les quatre peces. Què entregueu: el dossier.
- Defendre el cas davant de la classe (1 sessió). Defeneu el cas davant de la classe. Què entregueu: la presentació i les vostres respostes a les preguntes.
Fonts de dades
- Directiva (UE) 2024/825 (EUR-Lex): la directiva europea contra el greenwashing, aplicable des del 27 de setembre de 2026, que considera pràctica deslleial les al·legacions ambientals genèriques («verd», «ecològic», «respectuós amb el medi ambient») quan no es pot demostrar un comportament ambiental excel·lent reconegut.
- Ley 34/1988, General de Publicidad (BOE): el seu article 3 definix la publicitat il·lícita, inclosa l’enganyosa.
- Texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios (BOE): els drets del consumidor davant de la informació enganyosa.
Textos i lectures de referència
- Comissió Europea (2021). Comunicat de premsa IP/21/269, de 28 de gener de 2021: en un rastreig de llocs web, les autoritats de consum van veure motius per a pensar que el 42 % de les al·legacions ecològiques eren exagerades, falses o enganyoses.
- Eco 4ESO, unitat 2: «Compte amb el greenwashing»; unitat 7: «Patrons foscos: quan el disseny juga en contra teua» i «Publicitat, influencers i menors».
- EDMN 2BACH, unitat 6: «Posicionament» i «Promoció (comunicació)», el costat des del qual es construïx l’anunci.
Nivells d’assoliment de la rúbrica
Quatre nivells per a cada criteri de la rúbrica, que està just davall amb el que es valora i la competència de cada criteri. «Adequat» és el que demana la rúbrica; «Avançat», el que va més enllà.
- Anàlisi del discurs persuasiu
- Inicial: descriu l’anunci sense identificar tècniques.
- En desenvolupament: identifica tècniques, però no separa el que afirma del que suggerix o amaga.
- Adequat: identifica amb precisió tècniques i biaixos i distingix el que l’anunci afirma, el que suggerix i el que omet.
- Avançat: a més, explica com la imatge i el text es reforcen (o es contradiuen) per a persuadir.
- Detecció de l’engany i verificació
- Inicial: acusa d’engany sense proves, o dona per bones totes les afirmacions.
- En desenvolupament: verifica algunes afirmacions, però el veredicte no es recolza en fonts.
- Adequat: distingix les afirmacions verificables de les buides i justifica amb fonts si hi ha greenwashing o publicitat enganyosa.
- Avançat: a més, relaciona el veredicte amb la norma aplicable (Llei General de Publicitat, directiva europea) sense exagerar el que diu.
- Reescriptura honesta i eficaç
- Inicial: la versió nova continua sent enganyosa o ja no persuadix.
- En desenvolupament: és honesta, però perd força o cuida poc el registre.
- Adequat: manté la persuasió amb afirmacions certes i comprovables, amb el registre i la claredat cuidats.
- Avançat: a més, justifica cada canvi i convenç que la versió honesta pot vendre igual de bé.
- Mirada crítica i ciutadana
- Inicial: no connecta el cas amb les persones consumidores.
- En desenvolupament: menciona els drets del consumidor sense aplicar-los al cas.
- Adequat: argumenta per què importa el consum informat, el connecta amb els drets del consumidor i defén la seua anàlisi amb respecte.
- Avançat: a més, explica què podria fer qui detecta l’engany: on reclamar i amb quines proves.