profedeeconomia

Analitzador d'afirmacions de sostenibilitat

Set preguntes per a saber si una afirmació verda es pot comprovar. No diu si és certa: diu si és verificable.

Agafa una afirmació de sostenibilitat real —d'un envàs, un anunci, una web— i comprova si es pot comprovar. Això no diu si és veritat: diu si algú la podria verificar.

Set preguntes
  • Dona una xifra concreta, en compte d'un adjectiu?
  • Diu a quina part del producte o de l'activitat es referix?
  • Diu comparat amb què: un any base, un model anterior, la mitjana del sector?
  • La verifica un tercer independent, o se la posa la mateixa empresa?
  • Es referix al que més impacte té, o a un detall?
  • Va més enllà del que la llei ja obliga a fer?
  • Fa servir termes sense definició: «eco», «natural», «verd», «responsable»?
Què es pot dir
Preguntes que supera0 / 7
Amb el que diu, ningú no pot comprovar res. Això no prova que l'empresa estiga mentint, però sí que l'afirmació no servix per a decidir una compra informada.
El que falta
  • No hi ha cap xifra. Un adjectiu no es pot comprovar.
  • No se sap a quina part es referix: a l'envàs, al producte, a la fàbrica, a tota l'empresa?
  • No diu comparat amb què. «Reduïm un 30 %» necessita un any base per a significar alguna cosa.
  • És una autodeclaració. No és el mateix que un segell verificat per un tercer independent.
  • Parla d'un detall mentres el gros de l'impacte queda fora. És la forma més comuna de greenwashing i la més difícil de vore.
  • Presenta com a mèrit una cosa que la normativa ja obliga a fer.
  • Fa servir paraules sense definició legal ni tècnica. «Natural» no significa res per si sol.
El que esta ferramenta no fa No verifica si l'afirmació és certa: comprova si està formulada de manera que algú la puga verificar. Una empresa pot comunicar malament una cosa que fa de veritat, i una altra pot escriure una afirmació impecable i falsa. Per a saber quina és quina cal anar a la font, no a l'etiqueta.
Un matís que convé Detectar greenwashing no és concloure que tota la sostenibilitat empresarial és mentida. És exigir el mateix que s'exigix a qualsevol altra afirmació: dades, abast i qui ho comprova. Les empreses que ho fan bé ixen guanyant amb este criteri, no perdent.

↗ Ferramenta interactiva disponible en la versió digital del llibre (profedeeconomia.es).

Competències que es treballen

Clau: CC · CD · CE